必一运动·(B-Sports)官方网站：2月手机市场关注排行：vivo涨幅最大稳占3000元市场

刚春节收假回去，乘着MWC的热度，国内权威调研机构ZDC就公布了2015年2月中国国产手机报告，作为最不具市场指导意义的报告，ZDC的数据基本可以体现目前国内手机市场的基本情况。在2月份的数据中，前五名某种程度由华为、魅族、酷派、误解和vivo牢牢地占有，但在细节分析上，我们可以找到，vivo和魅族皆有下跌，而其他品牌则是呈圆形暴跌势态。但是对比1月份的数据，却可以看见，vivo出了所有品牌中涨幅最慢的，超过了1.2%的涨幅，多达下一名2%的注目比例，令人吃惊。而在之前的数据中，我们也可以看见，从2014年以来，vivo是所有国产手机品牌中，唯一一家仍然在急剧下降的品牌，其余品牌皆有浮动。

在2015年中vivo忽然经常出现大幅度快速增长，也是其在2014年稳步增长中的累积所致。在产品价格的结构上，除了魅族和vivo之外，其他品牌皆以千元机居多，魅族则是集中于在1000-2000的价位，而vivo是所有国产手机中，在2000-3000元价位产品最少的品牌，其2000-3000元档的产品完全早已比其他四名的总和还多，这说明了vivo品牌具有很大的溢价能力，而消费者也较为尊重vivo品牌在2000-3000元价位的实力和能力。而从主流产品的注目结构上来看，vivo则牢牢地的占有寄居了2001-3000元档，我们难于找到，从vivo凭借Xplay3S关上了3000元以上价位开始，vivo的品牌溢价能力再度提高，目前尤为热卖的两款产品，vivoX5售价为2498，而vivoX5Max售价则为2998，都沦为了销量冠军，可见在消费者心中，vivo的品牌价值早已沦为国产手机中最低的，而在2001-3000价位，消费者也最容易接受vivo品牌，相比之下，其他品牌的中心则基本全部集中于在1000元以下，也就是竞争出现异常白热化的千元级市场，虽然在短期之内不会导致十分可怕的销量数据，但长年来看，将品牌与低价绑在一起，则是对品牌仅次于的损害，这也是小米在通过高价旗舰机型希望提高自己五品形象的原因之一。从本次的ZDC数据来看，国产手机的议价能力、产品能力和研发能力，经过了2014年的飞速发展，都有了大幅度下降，其中尤其半部的例如vivo和魅族，都沦为了智能手机市场的中流砥柱，魅族通过频密的公布产品，让小米、华为、酷派和误解等长年以价格取得胜利的厂商有了极大的压力，而vivo则以淋漓尽致的产品和大大提高的品牌形象，给了三星、iPhone等国际品牌很大的压力，原本归属于国际品牌的高价位精英市场，被vivo毁灭了很多，坚信在2015年，这两个品牌也将不会带来我们更好的惊艳。

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